SEO (Search Engine Optimization) - 搜尋引擎最佳化是一種網站推廣的方法，一般來說網站推廣是以購買關鍵字或網站購買廣告方式來增加曝光率，雖然購買熱門的關鍵字比較有效，卻成本十分高。而購買廣告位因為並非目標客戶，其效益有限。
SEO(Search Engine Optimization)的技巧是讓網站自然提升搜索排名，從而增加網站曝光率。自然搜索和購買關鍵字是不同的事情，這是大眾對於SEO的普遍誤會，以為只要付了費用就可以放在"第一名"。即使是SEO，也沒有人能保障你的網頁是放在第一名之中，我相信香港沒有多少間SEO / Web Design公司是直屬雅虎和Google，第一名是由雅虎和Google內部的機制篩選出來，這個商業機密從沒有被公開出來。
SEO(Search Engine Optimization)和關鍵字購買並不一樣，它的成效並不會一時三刻之下出現，所有的自然排名都要依從雅虎和Google內部的機制，沒有人能左右它們的更新數據速度。SEO亦十分重視網頁的權重，一般的說法是大量有質量的外部連結會提高一個網頁在整個網絡的重要性，在Google之中它們稱為Page Rank，雅虎雖然沒有Page Rank的說法，可是SEO人員都知道雅虎亦重視外部連結，兩者的用意只是差不多，而一個網頁的權重亦不會在一時三刻之下飛躍提高，這大慨是防止大量的欺騙行為，也是黑帽的SEO手法，這也是為什麼SEO的工作為什麼要差不多一季以至半年才有真正的成效。
SEO(Search Engine Optimization)的工作大致上都會分為兩大類別:內部優化(In Page SEO)及外部優化(Off Page SEO)。
內部優化(On Page SEO) : 指網頁內部的優化工作。這是最為基礎和有效的工序，最簡單的由推砌關鍵字的工作，以及減沙垃圾編碼的工程。內部優化有限制的，除了增加頁數外你可以在同一頁中優化的工作只能作到一定程度，過度優化會被搜尋器視為欺騙行為而令網頁降權或刪除
外部優化(Off Page SEO) : 指網頁外部的優化工作。上文提及的權重則是由外部優化的工作，登錄網站以及寫網誌/部落部也是常見的工序之一，而一般黑帽都是重於這部份，外部優化可說是無止境的，根據官方的說法，你是不操縱外部有什麼連結連結你的網頁去。這也是為什麼SEO人員最為重視這個工序。
外部連結的另類手法則是Google Bomb。一種試圖影響特定站點在Google中查詢結果排序的做法。借由Google的特定算法，一個被很多相同關鍵字連結到的網站將在Google中得到一個高的頁面評價。「Google炸彈」既是動詞也是名詞。
第一次有傳媒報導Google炸彈卻是在1999年，有人偶然地發現當用戶查詢「more evil than Satan」（比撒但還邪惡）時，返回的是微軟公司主頁。現時送回的結果是有關這新聞的報導。Google炸彈應叫做「鏈接炸彈」才更貼切，因為手法不單對Google有影響，對其他使用鏈接分析的搜尋引擎也有影響。
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